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這些化妝品品牌寧愿銷毀也不打折

文字:[大][中][小] 手機頁面二維碼 2018-8-23     瀏覽次數:    
    但奢侈品行當就是這么有錢任性,天馬行空的設計,遇上大品牌的加持,什么樣的商品,經過一通營銷帶貨,就會成為潮流的尖貨.
    可能在各式潮流面前,熱衷時尚的吃土少男少女的內心戲都是:"貴不是它們的錯,是我的錯!"瞬息萬變的時尚背后,多的是業界套路.比如,寧愿燒掉賣不完的產品,都絕不降價的"傲嬌們"…對,你沒看錯,是真的燒毀處理.具體是怎么燒的,還得從各大奢侈品牌的營銷套路說起…不知道大家有沒有感覺,好像越來越多人,穿上了名牌衣服,拎起了奢侈的包包.除了大家生活水平的提升,這也和奢侈品行業的不斷擴張發展有關.

    據德勤2017年的全球奢侈品力量報告,全球排名前一百的奢侈品牌,總銷售額超過2120億美元,年增長超過6.8%.


    知名品牌香奈兒Chanel,今年初也破天荒地公布了自己的財政報告.它去年一年的總銷售額約為96.2億美元,其中亞太地區和歐洲的銷售比最高.
    值得注意的是,一邊是亮眼的銷售額度,另一邊,奢侈品牌的公關們,在營銷上可以說是砸了大錢.
    香奈兒的財政報告表明, 12個月的時間里,這個歷史悠久的奢侈品牌在營銷和廣告方面,花了14.6億美元.
    每一季的新品發布前,品牌都會請來全球的時尚達人、商場買手、貴婦明星們為他們站臺.
    經過多元跨界的一番運作,博主和明星們的打call造話題,每次出新品,總是不缺前來搶購的人.
    廣告、營銷、時尚秀、各式各樣的公關活動,用錢來生錢,奢侈品牌,打了一手好牌.
    但是,鋪天蓋地的營銷宣傳過后,生產和需求之間的較量,如何把生意做巧妙,又如何不讓產品成為爛大街的東西,成了不少大牌的一個難題.
    價格低了,不行,買的人多了還叫什么奢侈品?價格高了,也不行,買的人少了,賣不出去怎么辦?
    這種時候,許多奢侈品牌想出了一個"寧為玉碎,不為瓦全"的策略:你不買?行,我寧愿不賣給你,也不降價!我銷毀!
    外媒前幾天就有報道,英國經典品牌Burberry巴寶莉,去年銷毀了價值2860萬英鎊的產品.這些產品都是些嶄新的衣服、首飾,甚至香水.
    報道中也指出,巴寶莉過去五年銷毀的滯銷產品,總價值超過9000萬英鎊.想想那些從來沒能被人買走的經典手包和風衣,hin心痛了…曼切斯特城市大學的高級講師Maria Malone認為,品牌這么做,是因為不想市面上充斥著自己的打折產品,從而"自降逼格".
    這些過剩的奢侈品們,仿佛落魄的貴族小姐,咬咬牙也得保持自己的貴族血統.
    而在奢侈品行業,銷毀滯銷產品,秉持著絕不降價理念的行為,并不罕見.再多的宣傳營銷遇上市場,品牌也得在保持價值和自謀生路的夾縫里生存.
    瑞士的Richemont歷峰集團,旗下擁有一系列奢侈品牌的鐘表和珠寶系列,包括卡地亞、梵克雅寶、江詩丹頓、萬寶龍等等.
    2014年時,它成為了僅次于LVMH集團的世界第二奢侈品公司.而正是這樣一個價值545億美元的大型公司,去年回購了價值2.03億歐元的全新手表.
    從1000英鎊的普通款,到20000英鎊的鑲鉆機械表,只要沒賣出去,一律都買回來重新拆解回收,回收不了的,直接銷毀.
    據《衛報》報道,過去兩年,歷峰已經銷毀了價值5億歐元的設計鐘表,但與此同時,它的年銷售額接近18億歐元.
    毀了又如何?仍然能夠掙大錢.比起成為爛大街的貨品,奢侈品牌背后的資本家們,寧愿揚起這"高昂的頭顱".
    奢侈品牌寧愿銷毀產品都不愿意降價的行為被報道后,不少網友說出了自己的看法.
    有的表達了對這種浪費行為的憤怒
    也有的質問做決定的人為什么不考慮慈善捐贈
    時尚寫手Elizabeth Paton表示,在奢侈品行業,銷毀過剩產品的行為屢見不鮮,巴寶莉并不是唯一的一家.
    更有網友直指這樣的行為,是赤裸的資本主義
    九月,新一輪2019年春夏時裝周將在全球四大城市開幕,奢侈品牌們推陳出新的新品,又將會席卷新一年的潮流.
    而今年無人問津的衣服又會去哪兒?也許你已經有了答案.

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